De imago campagne+ is ingediend door Unibail-Rodamco en Vereniging Centrum Promotie Amstelveen. Onderscheiden en positioneren zijn kernwoorden voor een functionerend winkelgebied van de toekomst. Vanzelfsprekend is dat kernkwaliteiten van het winkelcentrum op orde moeten zijn. Maar vervolgens moet het winkelcentrum die en de unieke kwaliteiten ook laten zien, laten ervaren en het geheel communiceren.